A irreverência dos rótulos não está restrita a cachaça artesanal
no Brasil.
Os rótulos irreverentes, Amansa Corno, Amansa Sogra,
Sbornia, 100 Limite, sempre fizeram
parte da cultura das nossas deliciosas cachaças artesanais, cheias de segundas
e muitas vezes primeiras intenções.
No âmbito das cervejas artesanais temos a VILÃ, a PERIGOSA e a DIABÓLICA de Curitiba. No entanto grandes cervejarias começam timidamente a adotar ou manter rótulos de
cervejas artesanais como foi o caso da DEVASSA que teve seu nome mantido pela
Skincariol e pelo lançamento da cerveja PROIBIDA, produzida
pela cervejaria nordestina CBBP (Companhia Brasileira de Bebidas Premium).
Lançada inicialmente no Nordeste, hoje já é distribuída no centro-sul do
país.
Na Noruega achei a SOUR SUZY ou Suzy Azeda, uma cerveja
tipo Berlinense feita de trigo, com aroma de vinho, ácida, 4% de álcool, com
sabor também lembrando vinho verde português. Mas o que mais me chamou a
atenção, além do sabor e aroma que remeterem ao famoso vinho português, foi seu rótulo irreverente com
a sereia Suzy com o dedo médio em posição de destaque. Há ainda a franco /
belga DEUS e Belga DUVEL, diabo em uma tradução livre.
Do Canadá minha filha me presenteou com uma BONESHAKER – Chacoalha
Ossos Strong Beer da cervejaria Amsterdan, Toronto, ON. A Chacoalha Ossos –
Cerveja Forte, uma Indian Pale Ale não filtrada, de cor âmbar escuro e teor
alcoólico de 7,1 % (mais alto que o normalmente visto em cervejas no Brasil - cervejas
de verão). Muito aromática esta IPA
lembra grapefruit e outras frutas cítricas, o sabor não decepciona e tem um final
com um amargor bastante persistente. Mais uma vez o rótulo irreverente com uma
caveira andando de bicicleta.
Os vinhos não ficam atrás, e com isto não quero falar de
rótulos portugueses e erros de interpretação do sentido destes rótulos.
Há o QUATRO VACAS GORDAS da Argentina, o FAT BASTARD ou
Bastardo Gordo do EUA, o italiano FLYING PIG ou porco voador, os francêses LAZY
LIZARD lagartixa preguiçosa numa tradução livre e LE VIN DE MERDE, este com
direito até a uma mosquinha no rótulo.
Em produtos artesanais esta irreverencia até pode fazer
sentido, pois a cultura local se sobrepõe sobre regras e normas de comunicação.
No entanto quando falamos de grandes escalas de distribuição é preciso ter
cuidado pois o sentido que uma marca faz para o público local pode ser
completamente distorcido. Uma marca pote ter um sentido no nordeste e outro
diferente no Rio Grande do Sul. Em países de dimensões continentais estes
cuidados são muito importantes para se ter uma comunicação nacional ou até
mesmo global.
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